En los últimos años el número de negocios relacionados con el deporte ha crecido exponencialmente. Se ha convertido en un sector muy interesante para las empresas, que están cada vez más dispuestas a invertir con el objetivo de obtener un retorno.
La industria del deporte es una de las más exitosas, mueve mucho dinero, aproximadamente más de 600 mil millones de dólares al año, y cada día crece incluso más rápido que la economía de muchos países en el mundo. Entre los principales factores que garantizan su éxito se encuentra la masiva exposición en los medios de comunicación, y las estrategias de marketing deportivo llevadas a cabo por muchas marcas, que se han convertido en modelos de referencia mundial.
Han pasado 30 años desde que se lanzó la mítica frase “Just do it”, actualmente es un eslogan que sigue funcionando y reforzando el mensaje de Nike. Sin duda, es uno de los grandes éxitos del marketing deportivo, y se ha convertido en referencia innovadora para el resto del sector publicitario.
En este contexto, y viendo el éxito imparable de esta empresa estadounidense, muchas marcas comenzaron a unirse al deporte, desarrollando estrategias similares para intentar destacar en el sector. Pero, ¿qué es el marketing deportivo? ¿Qué factores marcan su éxito?
El marketing deportivo hace referencia a todo el conjunto de estrategias dirigidas a la comercialización y distribución de productos y servicios, en la industria deportiva. No obstante, existe mucha competencia a la que hay que enfrentarse, por eso la creatividad y una buena organización son los pilares básicos a la hora de crear una campaña de publicidad.
1. La importancia del directo
Por lo general, en los acontecimientos deportivos lo que más importa es lo que está pasando en el momento. Esto es algo que el marketing ha entendido desde el principio, incorporando herramientas como Periscope, YouTube, Facebook Live o Instagram Stories, para mantener diálogos en directo entre el público y los protagonistas, captando su atención desde el inicio hasta el final del evento.
2. La realidad virtual marca el futuro
Dentro de las novedades tecnológicas, las marcas deportivas están estudiando la posibilidad de utilizar la realidad virtual y el vídeo 360º, llevando la experiencia de los eventos hacia los hogares y reforzando la conexión con el usuario.
3. Cuenta tu historia
Dentro de las ideas creativas que se están utilizando para impulsar los deportes destacan los storytelling, una estrategia muy sencilla que permite atraer a los aficionados a través de las historias, fechas históricas, logros conseguidos, contenidos audiovisuales, entrevista, etc.
4. Incluye a tu público
Otra de las ideas que pueden generar engagement en tu público y salirse de la metodología tradicional, es incluir a tu audiencia para participar en las decisiones importantes de la marca, para que se sientan parte de tu comunidad deportiva.
5. Fomentar la experiencia.
Generar experiencias dentro del marketing es una estrategia que permite estimular los sentidos y las emociones del consumidor, creando con ellos un vinculo y una experiencia única con dicha marca. Un ejemplo de esta metodología fue la del Sport Club Corinthians Paulista (Brasil) en la que los fanáticos pudieron aparecer en las camisetas de los jugadores en los partidos de la Copa Libertadores durante la temporada 2008 y 2010.
El deporte se ha convertido es un mercado muy apto para que las marcas comuniquen sus mensajes, cada día más exigente por lo valores agregados de las grandes marcas que buscan en el deporte posicionamiento y socios estratégicos.
En EUDE Business School queremos ofrecerte con nuestro MBA + Especialidad en Marketing Deportivo y Patrocinio, toda una serie de herramientas innovadoras para consolidar los conocimientos con los que responder a los retos que plantea esta industria.
Este lunes 11 de marzo se celebró en Madrid el evento ‘The Future of Advertising 2019′(FOA), una cita donde se reunieron grandes marcas y profesionales del sector para hablar sobre los últimos proyectos tecnológicos, y las tendencias de la publicidad en los próximos años.
Una vez más, Madrid ha sido la ciudad elegida para acoger el evento ‘The Future of Advertising 2019’ (FOA), una de las citas de marketing y publicidad más esperadas del año. Más de 1.200 personas se dieron cita este lunes en el Teatro Lope de Vega, para conocer hacia dónde se dirige el sector, cuáles son las nuevas tendencias, y qué estrategias están siguiendo las empresas y agencias de publicidad, referentes a nivel mundial.
Como cada año MarketingDirecto.com fue el encargado de organizar el evento en su vigésimo primera edición, sin duda, un cita muy importante para el sector de la publicidad y del marketing, que cada vez cuenta con mayor repercusión y participación. En esta ocasión, contaron con la compañía Sizmek como coorganizador del foro.
Nuestros alumnos del Máster en Marketing Digital tuvieron la oportunidad de asistir y no perderse esta gran oportunidad, donde conocieron todas las novedades del sector, y aprendieron de las ponencias y la propia experiencia de grandes profesionales. Sin duda, una gran ocasión para complementar su formación fuera de las aulas, tomar contacto con la realidad laboral y las nuevas tendencia tecnológicas.
La jornada comenzó con Juan Ramón Plana, ex-director general en la AEA (Asociación Española Anunciantes), quien dio la bienvenida a los asistentes, e introdujo el contexto y las características en las que se encuentra hoy en día el sector de la publicidad. A continuación, Oliviero Toscani, fotógrafo y creativo, fue el encargado de romper el hielo y ser el primer ponente en compartir su conocimiento sobre la creatividad en la publicidad “los creativos no buscan ideas, les surgen. La creatividad es la consecuencia de un modo de entender, de emocionarse, que te lleva a una situación que no se puede planificar”.
Por la mañana también, tuvieron lugar ponencias de grandes empresas como MediaCom, Red Bull, Seedtag. O Sizmek con Juan Sevillano, CEO de la compañía. Durante su ponencia hizo especial hincapié sobre la importancia del Big Data para la publicidad, y cómo cada vez esta debe ser más personalizada en función de cada usuario.
Al final de la mañana, destacó la presencia de profesionales provenientes de Spotify, Amazon, Accenture o Procter and Gamble y la mesa redonda con la presencia de profesionales de HBO, Calidad Pascual, Unilever, Telepizza, Ad Sciencia, The Trade Desk, T20 media y Taboola. Quienes debatieron sobre cómo afrontan estas compañías líderes del sector los desafíos en el entorno actual.
Por último, durante la tarde continuaron las ponencias y como colofón final se celebro un cóctel de despedida, poniendo así el broche final al FOA 2019, que como cada año no defrauda a sus asistentes y continua siendo un evento de referencia mundial para todos los profesionales de la publicidad y del marketing.
En EUDE Business School hemos tenido la ocasión de entrevistar a Andrés Pereda, alumno mexicano de Marketing Digital y Delivery Marketing en Arkeero.
Andrés Pereda es un joven mexicano, amante del Marketing Digital, que decidió venir a EUDE Business School para poder crecer en el aspecto profesional y laboral, completando y actualizando sus conocimientos en el mercado tecnológico y digital. Todo esto gracias a las clases impartidas por profesionales “Una de las cosas que más destacaría de EUDE son los profesores, me ha gustado mucho sus clases y cómo transmiten sus conocimientos”.
Gracias a su paso por el máster, Andrés destaca haber adquirido una serie de valores muy útiles para afrontar el mundo laboral ” Me ha dado la libertad de decidir cuándo estudiar, cómo organizarme, y sacar adelante proyectos que ahora estoy llevando a cabo en las prácticas. Además de ser un líder más proactivo”.
Actualmente se encuentra desarrollando prácticas como Delivery Marketing en Arkeero, una etapa en la cual ha podido consolidar los conocimientos y la formación adquirida en las aulas “Creo que sin las prácticas no hubiera podido consolidar todo lo que he aprendido, al final el conocimiento es importante, pero lo es más poder aplicarlo”.
En el futuro, Andrés se ve viviendo en Madrid, una ciudad que ha cumplido con todas sus expectativas, y le ha brindado la oportunidad de conocer otra cultura “En un futuro me encantaría poder quedarme aquí en Madrid trabajando, es una ciudad grande, que tiene de todo, su gente es acogedora, y te da las oportunidades para hacer lo que quieras. Me encanta vivir en España”.
Finalmente, recomienda a cualquier persona que se esté planteando estudiar un máster, venir a España y a esta escuela “Recomiendo 100% venir a estudiar un máster en Madrid y en EUDE, es una experiencia que te ayuda a crecer profesionalmente, personalmente, y te da un impulso a tu carrera laboral. Ha sido una de las experiencias más importantes de mi vida”.
En 1975 las Naciones Unidas declararon el 8 de marzo como Día Internacional de la Mujer. En conmemoración a las miles de trabajadoras que en 1857 salieron a las calles de Nueva York, para luchar y protestar por las míseras condiciones laborales, la desigualdad, y revindicar un recorte del horario.
El 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer, conmemora la lucha de la mujer por la igualdad de oportunidades, muchas veces menores ante las de los hombres, en la sociedad y en su desarrollo como persona. En concreto, se institucionalizó este día por las miles de mujeres neoyorquinas que en 1857 defendieron unas condiciones laborales dignas. Sirviendo como ejemplo para muchas mujeres en todo el mundo, que hoy en día siguen luchando por la igualdad.
La brecha salarial o la desigualdad laboral entre ambos sexos, son algunas de las cuestiones que más preocupan actualmente a las mujeres, quienes ven como teniendo la misma formación, capacidades y compromiso no pueden optar a tener las mismas oportunidades que los hombres.
Un informe elaborado por la UGT, detallaba que en 2018 el 82% de los puestos de dirección en las empresas estaban ocupados por hombres. Mientras, la presencia femenina es cada vez mayor, pero la llegada hacia la cima es muy lenta.
Sin embargo, un informe del Instituto Peterson para la Economía Internacional y el Centro de Estudios EY, demuestra que por lo menos un 30% de mujeres en puestos directivos son más rentables que aquellas que carecen de presencia femenina. A pesar de esto, aún son pocas las empresas que aprovechan esta ventaja competitiva de contar con las mujeres a la hora de dirigir.
1. Orientan a las personas: Suelen sociables, expresivas y cercanas, lo que brinda mucho potencial a la hora de lograr compromisos en los equipos.
2. Tendencia a la cooperación: Hacen que el trabajo en equipo sea más natural, y hacen que los procesos sean ordenados.
3. Predomino de lo emocional: En general se preocupan por tener en cuenta el lado humano de las personas y generar altos niveles de empatía.
4.Mayor predisposición al cambio: Tienen un estilo innovador, centrando en la persona, flexible y comunicativo.
Todos estos factores, demuestran como es indudable el factor diferencial que aporta el talento femenino en las organizaciones. En EUDE Business School celebramos El Día de la Mujer, apoyando a todas las mujeres que quieran diferenciarse, emprender y actualizarse para destacar en el mundo laboral. Y ofreciéndoles a través de nuestra oferta formativa todos los conocimientos para ser las líderes del presente y el futuro.
Desde el nacimiento de Internet, 8 de cada 10 personas acuden al mundo digital y a Doctor Google, perdiendo cada vez más la confianza en los médicos de cabecera, y dando lugar a situaciones que pueden derivar en cibercondría.
¿Cuántas veces hemos sentido alguna dolencia y hemos buscado en Internet para intentar descubrir que patología creemos tener? Es posible, que la mayoría de las personas respondan afirmativamente a esta pregunta, ya que en la actualidad los pacientes del “Doctor Google” superan al 77% de personas que acuden a una cita médica.
Debido a estas situaciones, ha aparecido el nuevo concepto de “Cybercondría”, la obsesión que se siente por buscar respuestas rápidas en Internet sobre temas médicos o de salud, sin analizar su fiabilidad. Debido a esto, los pacientes llegan a las consultas preocupados, porque conscientemente se han autodiagnosticado, lo que dificulta el trabajo de los médicos, quienes deben convencer a sus pacientes de que su diagnóstico es menos grave, de lo que afirma “Doctor Google”.
Esta nueva realidad, está modificando el modelo de relación tradicional entre médico y paciente, ya que muchos de ellos demandan información y asistencias de manera online, para ahorrar tiempo en trámites administrativos como por ejemplo la renovación de recetas. o consultas sobre tratamientos en proceso.
Los profesionales de la salud, insisten en que el mejor camino para frenar la cibercondría es contrastar toda información que aparezca en Doctor Google, y no abandonar tratamientos por consejos, o aparentes mejores alternativas que aparezcan en Internet. La salud es algo delicado, antes de tomar cualquier decisión se debe preguntar y confiar en los médicos, quienes finalmente aconsejaran según la situación y características de cada paciente.
Hoy en día, la información corre a toda velocidad, es inmediata y se transmite por muchos medios. Esta accesibilidad provoca que personas hipocondríacas, se autodiagnostiquen enfermedades o tratamientos, siendo peor el remedio que la enfermedad, y afectando al sector de la salud.
Desde EUDE Business School te damos la oportunidad con nuestro MBA + Especialidad Marketing Sanitario de hacer frente a los retos que hoy en día tienen los contenidos sanitarios en Internet, y especializarte en una de las áreas más demandadas.
EUDE Business School tuvo la oportunidad de entrevistar a Sebastián Barbosa, alumno de MBA y Finanzas, quien nos habló sobre sus principales motivaciones para dar continuidad a su formación profesional y su participación en el MWC 2019 junto a AZLOGICA, la principal empresa de Colombia en el desarrollo de soluciones IoT.
Sebastián Barbosa Moreno, es un joven colombiano que actualmente estudia el MBA y Maestría en Finanzas en EUDE Business School. Su formación como Ingeniero Industrial y experiencia profesional en procesos de gestión empresarial fueron la razón principal para elegir un MBA como siguiente etapa, considerando esta Maestría como un complemento idóneo a su profesión “espero obtener una perspectiva alterna sobre modelos de gestión empresarial que me permitan ampliar mi base de conocimientos para optimizar recursos y buscar eficacia en los resultados”
Destaca la Escuela de Negocios EUDE por dos razones principales, la primera está asociada a la posibilidad de estudiar dos Maestrías enfocadas en Administración de Negocios, “el MBA brinda conocimientos generales en todos los ámbitos o procesos empresariales para obtener una visión holística, mientras que la Maestría en Finanzas profundiza el nivel de conocimiento para la búsqueda de un perfil profesional y campo laboral específico”.
En segundo lugar, la posibilidad de realizar su formación de manera presencial, teniendo la oportunidad de vivir en una cultura diferente, conociendo a personas de diferentes países, inmersos o interesados en el mundo laboral y obteniendo una formación diferencial enfocada en el aprendizaje, a través, de la experiencia de los profesores.Junto a estas razones, gracias a la flexibilidad que brinda EUDE para integrar experiencia laboral con sus jornadas académicas, ha tenido la posibilidad de avanzar con sus proyectos en AZLOGICA, donde lleva más de 5 años vinculado.
Recientemente, durante el MWC 2019 (Mobile World Congress) asistió a Barcelona, y con el apoyo de la entidad Procolombia, organización encargada de integrar las mejores empresas del sector tecnológico en su país, se comunicó oficialmente la apertura de AZLOGICA Internet de las Cosas SL en España, punto estratégico para iniciar operaciones y realizar apertura de mercados en Europa junto a sus principales aliados.
Además durante el MWC 2019 lograron importantes acuerdos y alianzas con líderes del sector a nivel global: Intel, Huawei, Nokia, ZTE, Telefónica, Tata Communications y EY, entre otros. Permitiendo que una empresa como AZLOGICA trabaje en conjunto con grandes referentes para ofrecer un modelo de negocio disruptivo y flexible, así como,facilitar la integración de tecnologías emergentes en distintos bloques de su cadena de valor, y apoyarse en sus aliados para facilitar su acceso a nuevos mercados con el menor riesgo posible.
Finalmente, Sebastián destaca y describe su experiencia en EUDE con tres pilares fundamentales para su actual formación profesional “flexibilidad, calidad y experiencia”, además destaca la profesionalidad de los profesores,” los profesores transmiten mensajes no solo basados en conocimientos teóricos, si no que potencian las habilidades personales e inteligencia emocional necesaria para ser un buen directivo, esta es la razón principal por la cual aconsejaría a otras personas interesadas formarse en EUDE, mientras tienen la oportunidad de vivir una experiencia internacional”.